Conventions publicitaires avec les médias : le Premier ministre met fin à la suspension et instaure un nouveau cadre de régulation

Le Premier ministre a décidé de mettre un terme à la mesure de suspension des conventions publicitaires liant l’État aux entreprises de presse, ouvrant ainsi la voie à la reprise des investissements publicitaires publics dans le secteur médiatique. Cette décision s’accompagne toutefois de la mise en place d’un mécanisme de contrôle destiné à garantir une répartition plus équitable, transparente et rigoureuse des ressources publiques consacrées à la publicité.

Dans une correspondance datée du 19 octobre 2023, le chef du gouvernement a annoncé la création d’un comité ad hoc interministériel chargé d’encadrer l’attribution et d’assurer le suivi de ces investissements. Cette initiative fait suite à une sollicitation formulée par le ministre de la Communication, des Télécommunications et du Numérique, dans une lettre en date du 6 août 2023.

Cette inflexion de la politique gouvernementale s’inscrit dans un contexte marqué par les réformes engagées dans le paysage médiatique national, notamment l’application des dispositions du Code de la presse et la création du Conseil national de régulation des médias (CNRM). Autant de leviers institutionnels que les autorités entendent mobiliser pour assainir les pratiques, renforcer la responsabilité des acteurs et promouvoir une gouvernance plus vertueuse des deniers publics.

Pour autant, la levée de la suspension ne saurait s’apparenter à un retour pur et simple aux pratiques antérieures. Le gouvernement entend subordonner la reprise des conventions à l’instauration d’un dispositif rénové, fondé sur les exigences de transparence, de bonne gouvernance et de rationalisation de la dépense publique.

À cet effet, le comité interministériel aura pour mission d’apprécier l’éligibilité des organes de presse à l’aune de critères précis, parmi lesquels le respect des prescriptions du Code de la presse, l’étendue de leur audience, leur rendement ainsi que leur couverture géographique. Il lui reviendra également de veiller à la transparence des allocations, tout en assurant un suivi rigoureux des dépenses publiques affectées aux campagnes publicitaires.

Placée sous l’autorité d’un représentant du Premier ministre, cette instance réunira des délégués de la présidence de la République et des départements ministériels compétents en matière de Communication, de Finances et de Numérique. Y prendront également part des représentants du quotidien national Le Soleil, de la Radiodiffusion Télévision Sénégalaise (RTS), ainsi que trois délégués issus de la presse privée.

À travers cette nouvelle architecture, l’Exécutif ambitionne de concilier la relance des partenariats publicitaires avec les impératifs de transparence, d’équité et de discipline budgétaire. Il s’agit, en définitive, de faire des investissements publicitaires de l’État un instrument de soutien au pluralisme médiatique, sans sacrifier les exigences de redevabilité et de saine gestion des ressources publiques.