REAL MADRID - KYLIAN MBAPPÉ, FAUX NUMÉRO 10 MAIS VRAI MONSTRE MARKETING

Pour les puristes et les nostalgiques, il y a de quoi crier au scandale. Kylian Mbappé se retrouve avec le 10 en équipe de France et au Real Madrid. Il n'a pourtant pas le profil d'un dix classique. Ce n'est pas une question de qualités techniques mais bien de profil de jeu et de place sur le terrain. Car si l'ancien prodige de Monaco possède un talent apte à faire rêver qui colle bien à ce numéro mythique, il n'est pas un meneur de jeu comme l'étaient le plus souvent les grands 10 dans l'histoire. Les Pelé, Maradona, Platini, Messi ou autre Zidane, qui ne l'a cependant porté qu'en sélection. Qu'importe, voilà Mbappé désormais associé au 10, après avoir eu le 7 avec le PSG ou encore le 9 au Real Madrid.


Avec l'équipe de France, c'était clairement son choix. Il l'avait d'ailleurs expliqué comme étant un rêve de gosse qui se réalisait après avoir demandé à le récupérer. "Je le vois plus comme un gamin qui a toujours aimé ce numéro et joue avec chez les grands", avait glissé l'attaquant madrilène alors qu'il avait porté le 12 puis le 20 à ses débuts en Bleu. A Madrid, il n'a pas été moteur cette fois-ci. C'est le Real qui a initié ce changement après le départ de Luka Modric. Et selon Marca, le but est clair : c'est une question marketing.


S'il a conclu cette saison avec des statistiques alléchantes malgré un bilan collectif décevant, Kylian Mbappé représente aussi aux yeux de l'institution madrilène un produit marketing idéal pour booster ses finances. Et alors que son arrivée au Real a déjà eu un impact non négligeable sur les ventes de maillots l'année dernière, lui donner le 10 peut redonner de l'élan. "Quand on vend un maillot, le numéro a son importance," nous avait confié en 2018 Michel Desbordes, auteur de plusieurs ouvrages en marketing du sport et professeur à l'université Paris-Sud.

"C'est un booster que s'il y a une performance qui est extra-normale. Et dans ce cas, le fait d'avoir le 10, ça jouera", précise Lionel Maltese, maître de conférences à l'Université Aix-Marseille spécialisé dans l'économie du sport. En clair, on est loin avec ce choix des traditions footballistiques plus ou moins chères en fonction des affinités de chacun. "Porter le 10 a toujours attiré, mais avant on le donnait uniquement aux joueurs qui avaient un certain niveau technique. Aujourd’hui ça a un côté marketing", note Frédéric Meyrieu, l'ancien milieu du RC Lens et du FC Metz dans Ouest-France. Comme pour les sports US, le foot a bien changé de cap. Et Mbappé est en fait tout simplement un joueur de son époque.



Un autre facteur a cependant aussi pu compter dans cette décision : le désir d'uniformiser les choses avec l'équipe de France. Pour la Coupe du monde 2026 qui arrive déjà car le Real peut avoir l'envie de surfer dessus avec son champion du monde 2018. "La Coupe du monde aux Etats-Unis arrive. Et c'est bien d'avoir un lien entre l'équipe nationale et le club. C'est important parce que là il y aura une exposition qui va être colossale aux Etats-Unis en termes de médias. Tout va être très bien marketé. Donc, c'est une année 'marketing' avec le Mondial aux Etats-Unis. (..) Et c'est bien joué de la part du Real là-dessus", remarque Lionel Maltese.

Cerise sur le gâteau : Kylian Mbappé va pouvoir maintenant tenter de surfer sur ce 10 sur le plan personnel. Car si Zinedine Zidane n'a pas eu cette opportunité alors qu'il a porté le 10 en Bleus mais le 21 à la Juventus ou le 5 au Real Madrid, plusieurs joueurs de légende ont su associer leur nom à leur numéro pour faire du "branding", comme le CR7 de Cristiano Ronaldo, le R9 de Ronaldo ou évidemment le 23 de Michael Jordan en NBA. "Ça mémorise plus", résume Lionel Maltese. "Le numéro est assez comparable aux initiales et donc au dépôt de la marque", ajoute Michel Desbordes. Et dans le monde du football où le business prend de plus en plus de place, ces détails n'en sont plus vraiment.







































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